過江龍衛浴

    當下，越來越多的企業涌入衛浴市場，導致衛浴市場的競爭日益加劇，衛浴企業面臨產品差異不明顯和企業缺乏自身特色等問題，那么衛浴企業如何提高自身的競爭力，衛浴企業又該如何應對當下衛浴市場嚴重的同質化現象呢?

　　市場競爭加劇 衛浴行業須發力設計+工藝

　　中國衛浴行業缺乏可持續競爭優勢，主要體現在進入門檻低;市場集中度低;產品跟風仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場競爭加劇，衛浴行業必須朝設計和工藝方面發力。

　　在設計上，衛浴企業應結合市場觀察現下流行趨勢，把流行元素融入衛浴設計中，達到外觀加內部構造的整體創新。衛浴行業需要由量向質進行轉變，設計創新既是滿足市場的需求，是品牌特色和個性的一種表達，也是企業生存所需的重要能力。

　　工藝上，必須向國際化看齊，學習先進的技術，結合自身產品優勢，共同發揮作用。隨著我國衛浴的工業化批量生產，先進的衛浴制造技術正在利用數字化控制技術、新的傳感技術如激光測量及新的機械技術，提高加工效率和加工精度。國內大型衛浴生產企業可進一步應用這些最新的生產工藝，拉開市場各個企業的競爭檔次。

　　加強營銷手段 打破銷售同質化

　　誠然，同質化的主因仍是創造力低下，創新水平低，跟不上社會更新速度。衛浴企業在發展過程中，也會不可避免地因為創新成本高、原創設計力量缺乏等原因導致同質化現象。而這都需要漫長時間來整改，衛浴行業需要提高自身的技術發展水平，以某一細分市場而定位，滿足消費者的消費理念與需求。

　　雖然需求面看似變小了，實際上是從功能上直接引導了消費者，也無形中促進了產品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場，此種衛浴或將成為消費需求的熱點和亮點，也是今后我國衛浴市場的一個大的走向。衛浴行業在營銷方面狠下功夫，側重創新，加大產品研發力度，提高企業核心競爭力，加強營銷手段的特色打造，建立良好的客戶關系，都是打破同質化的有力手段。

　　對于國內的衛浴行業來說，衛浴產品生產量如此之大，衛浴企業需要協調努力，共同努力以打破同質化的嚴重局面。